张书乐 、东说念主民邮电报专栏作家

李佳琦，

也要当“厂长”了！

李佳琦，入局自有品牌。

6月15日，好意思腕优选天猫旗舰店认真上线。

当晚，带有“好意思ONE优选”符号的数款家具通过该旗舰店上线李佳琦直播间，包括洗衣凝珠、乳胶被、硅胶凉席等。

据了解，好意思腕优选家具由好意思腕和工场供应商共同迷惑打造。

举例硅胶凉席、洗衣凝珠的背后厂商是帕娜拉工场和加茜亚公司。

好意思腕相干负责东说念主暗意，好意思腕优选是好意思腕将多年的施行集中，应用到商品的打造链路中，去匹配更优质的产能与商家，深度参与到供应链的迷惑当中。

在好意思腕优选上线之前，好意思腕主要效率实行旗下IP奈娃家眷，上线了奈娃家眷旗舰店，售卖帆布包、手机壳、札记本等家具。

同期，奈娃家眷也和蕉内、清风等品牌迷惑推出联名家具。

这些家具主要通过李佳琦直播间进行带货。

不外，相较其他头部直播机构，好意思腕在自有品牌上的布局速率相比渐渐。

在2023年10月，辛选已运作的自营品牌能够有20多个，包括食物品牌“尖锋门客”、好意思妆护肤品牌“本制”、日化品牌“妙洁丝”等。

其中，尖锋门客在前年“双11”直播亮相后，总GMV败坏1.13亿元。

除了辛选，近几年东方甄选和三只羊雷同在自有品牌上发力迅猛。

2023财年，东方甄选拔擢的自营家具数目已率先120个，全年总营收超26亿元。

而三只羊的“小杨甄选”抖音直播间当前粉丝量达到532.3万东说念主，售卖品类涵盖衣饰、食物、日用百货等。

顶流主播正在被自有品牌替代？

MCN或头部主播布局纷繁布局自有品牌的原因是什么？

自有品牌运营，到底是门什么营业？

对此，潇湘晨报记者陈诗娴和书乐进行了一番交了，本猴觉得：

顶流主播的至极，是当厂长。

从往日的带货变为当今的自建产业链，头部主播们其实齐在效仿东方甄选，从主播撒草走向企业自播的新阶段，或者说两种生态的混搭。

当前亦然淘宝、小红书等平台强力推选和歪斜的发力标的。

但这种生态，当前已经是顶流主播初始，在董宇辉和东方甄选的故事中，就可见一斑。

自有品牌不错更好的松手价钱，通过自建产业链，自产自销的神气，扁平化渠说念，已毕事实上的全网最廉价，这亦然当下店播渐成主流的一个原因。

换言之，自有品牌（不管是代工贴牌如故委果自产），齐不错已毕IP独家属性下、贵出全网最廉价的成果。

然而，这种模子尽惩办念念，但自有品牌运营，却会让MCN从轻公司变重。

需要在品控、运维和品类接受中干与更多力量，且很容易出现“南极磷虾”“天价玉米”这么的事故，已经是把双刃剑。

从牙东说念主公司阵势变为牙东说念主+制造业企业阵势角度上看，转型难度大，阵痛也会常常爆发。